Бренд

Брендинг не имеет ничего общего с бреднями, если понять, что это полезная для коммерции наука о строительстве торговых и товарных марок и если заниматься этим грамотно. Бренд в переводе с английского - марка. Представьте себе, что на бочке, из которой налит квас (см. фото) отсутствуют какие либо надписи. Это означает, что по фотографии никто бы не определил однозначно, что у меня в бокале. Идентифицирует коричневую жидкость и придает ей содержание имиджа товарная марка "Украинский квас" торговой марки "РОСИНКА" акционерного общества безалкогольный завод напитков "Росинка". Во как! Для покупателя знать, что это квас мало. Хочется знать, кто его производитель.


Бренд, упрощенно, - это знание марки целевой аудиторией + заданное отношение между маркой и каждым конкретным потребителем, т.е. знание марки + имидж.

Брендирование продукции (услуг также) позволяет:

1. выделить товар среди других
2. придать ощущение от товара
3. ускорить продажи товара
4. Аккумулировать в бренде потраченные на рекламу деньги

Из двух рядом стоящих бочек кваса: завода Росинка и с надписью просто "Квас" многие выберут Росинку, потому что это предприятие хорошо зарекомендовало себя на рынке утоления жажды давно и вызывает у потребителей положительные эмоции. Имидж марки Росинка гарантирует качество.



Чем больше людей знают бренд и испытывают к нему определенное, заданное изначально отношение, тем больше этот бренд стоит. Таким образом, реклама бренда является не разовой тратой средств, а созданием марочного капитала. РЕКЛАМА БРЕНДИРОВАННОЙ ПРОДУКЦИИ ИЛИ УСЛУГ НАЧИНАЕТ НОСИТЬ ХАРАКТЕР ИНВЕСТИРОВАНИЯ СРЕДСТВ В БИЗНЕС РЕКЛАМОДАТЕЛЯ. Бренд аккумулирует в себе средства на его рекламирование. Сегодня столетний бренд "Cocа Cola", например, стоит много больше бюджетов целого ряда европейских государств.

Брендирование продукции требует профессиональных навыков и умений. Плохо продуманное брендирование увеличивает убытки за счет недопродажи товаров, недополучения прибыли. Бренд, его название, образ не обязательно должен вводить в восторг руководителя предприятия. Он должен вводить в восторг покупателей, прежде всего. Вот кто главный в этом деле, на кого делается ставка. В противном случае имидж от непродуманного бренда низок или ниже чем мог бы. А значит такой бренд хуже продает. И деньги, инвестированные в него, дают меньшую отдачу.

Очень важным, ключевым, является выбор позиционирования бренда в умах потребителей, то есть как он должен восприниматься, какую главную мысль нести, что подчеркивать, о чем упоминать. Не менее важной является выбор стратеги продвижения бренда и его развития. Эти вопросы могут решать лишь высококвалифицированные специалисты. Иначе бренд либо не будет аккумулировать средства, либо не будет продавать.

Как вы думаете, какие эмоции у потребителей вызывает "зонтичный" бренд (объединяет несколько других) Рошен (ROSHEN), который можно увидеть на шоколаде с товарной маркой "Зодиак" и др., произведенном Укрпроминвестом, когда потребители видят это слово Рошен, написанное по латыни в составе герба с королевской или царской символикой и когда они задумываются над этим? Варианты: кто этот иностранец (француз?) Рошен? Почему украинский шоколад обозначен символикой иностранной королевской семьи? Концерн Укрпроминвест принадлежит иностранной королевской семье? Это совместное производство? С кем? А те кто знают фамилию главы концерна г-на Порошенко, могут подумать, не мечтает ли народный депутат навязать стране правление своей семьи? Благо, что многие глубоко не задумываются, а просто недоумевают. Как это отражается на покупках? Часть тех, кто предпочитает продукцию украинских производителей не покупают этот шоколад или стараются не покупать, например.

Непродуманное несистемное брендирование таит в себе опасность проигрыша в конкурентной борьбе с умно и выверено построенными брендами в случае заострения борьбы за покупателя. Популяризировать можно все, что угодно.